بناء الهوية البصرية لعلامة BUNBELOVED للبرغر

الفكرة

تقدّم العلامة نفسها بوصفها برغر فاخرًا يُصنع بعناية وشغف، يتجاوز مفهوم الوجبة السريعة التقليدية إلى وجبة يعود إليها الضيف لأنه أحبها. ومن هنا جاء الاسم: دمج بين الخبز واسم «محبوب»، ليحمل الوعد في كلمة واحدة.

وتتلخص الرسالة في إعادة تعريف تجربة البرغر بالجمع بين الطعم والجودة والإبداع في كل قضمة، والرؤية في أن تصبح العلامة الأكثر حبًا بين علامات البرغر. وتقوم على أربع قيم: الجودة، والابتكار، والشغف، وبناء علاقة مع المجتمع المحلي.

الجمهور والشخصية

تخاطب العلامة فئتين: الشباب والعائلات الذين يقدّرون الوجبات السريعة الراقية ذات الطابع الإبداعي، ومحبي الأكل والباحثين عن التجارب الجديدة في المدن. أما نبرة الخطاب فهي أنيقة وجذابة تبعث الثقة، ودافئة وقريبة من الضيف، وتميل إلى السرد الذي يستدعي الحنين والبهجة، بعبارات قصيرة مثل «مصنوع بحب ودقة» و«البرغر كما لم تعرفه».

الاسم والشعار

يعتمد الشعار على كلمة «BUNBELOVED» بحروف كبيرة مائلة عريضة تمنح الاسم حركة وثقة. وإلى جانبه رمز مختصر من ثلاثة أحرف BBL داخل حبة بيضاوية، بنسختين: مصمتة ومفرغة، ليعمل على الأحجام الصغيرة والملصقات والتغليف حيث لا تتسع الكلمة الكاملة.

اللون والخط

اللون الأساسي وردي بقيمة #EF4960، اختير ليحمل أكثر من معنى: يوحي بالنضارة المستمدة من لون اللحم الطازج، ويعبّر عن الحب والدفء الذي تقوم عليه رسالة العلامة. ويدعمه الأسود والأبيض لتبقى الهوية جريئة وواضحة. وللخط اعتُمدت عائلة Proxima Nova بأوزانها المتعددة، لوضوحها وحضورها العصري.

قائمة الطعام

بُنيت القائمة على أصناف قليلة محددة لكل منها شخصية: «Untouchable» برغر لحم مغطى بالجبن الذائب يُؤكل بالقفازات، و«Beloved» الصنف المميز بصلصته ذات اللون البني المائل إلى البرتقالي، و«Chickin» برغر الدجاج، إضافة إلى البطاطس بنكهة البابريكا والبارميزان، والمشروبات الغازية والماء.

التطبيقات

عُرضت الهوية على نقاط التماس الأساسية: لافتة الواجهة بحروف مجسمة، وعبوات الطلب من علبة البرغر وكوب المشروب وحاوية البطاطس وكيس الطلبات الأسود، وغلاف الفويل الذي يحمل الرمز المختصر. وجميعها نماذج تصورية توضح كيف تبقى الهوية بسيطة وواضحة عبر العناصر.

ما يعنيه هذا لعلامتك

في سوق البرغر، يختلف المنافسون في التفاصيل أقل مما يظن أصحابه، ويبقى التمايز الحقيقي في الفكرة التي تُحكى عن الوجبة. لذلك بدأ العمل بتحديد الرسالة والقيم والشخصية، ثم تُرجمت إلى لون واحد قوي، وشعار يعمل بصيغتين، ونبرة تتكرر في كل عبوة ورسالة. وإن كنت تطلق علامة طعام جديدة أو تريد إعادة تعريف علامة قائمة، فنقطة البداية هي المفهوم: ماذا تعد ضيفك، وبأي شخصية.