حملة «هَل الرطب» الموسمية لبيت الشاورما
سلسلة وجبات سريعة أرادت أن تكون جزءًا من موسم التمور السعودي دون أن تبيع تمرًا. كان الحل أن تتحرك الحملة ذاتها: من مزارع الأحساء، إلى علبة تمر ترافق كل وجبة، إلى بيوت الناس.
Season in Motionالسياق
موسم التمور في السعودية موسم وطني: أسواق، مهرجانات، وعلب تمر تتنقل بين البيوت. علامة شاورما وبرغر لا تملك منتجًا في هذا الموسم، ولو قدّمت «عرض الموسم» المعتاد لذابت بين عروض كثيرة مشابهة. السؤال كان: كيف تدخل علامة وجبات سريعة موسم التمور بحق، لا بخصم؟
الرؤية
التمر في السعودية ليس طعامًا فحسب، بل رمز ضيافة: يُقدَّم مع القهوة، ويُهدى في العلب، ويحمل دلالة الكرم في كل بيت. العلامة التي تقدّم التمر مع وجبتها لا تبيع تمرًا، بل تقول لعميلها «أنت ضيفنا»، وهذا شعور يتجاوز أثر أي خصم.
الفكرة: «هَل الرطب»
استُمد الاسم من العبارة التي يُستقبل بها الموسم، ويحمل الفعل «هَل» معنيي القدوم والترحيب معًا. تحته عنوان الحملة بالإنجليزية Season in Motion: موسم يتحرك، لأن الحملة بُنيت رحلةً لا منشورًا: تبدأ من مزارع الأحساء مع من يجني الرطب بيده، وتمر بالمطعم، وتنتهي في يد طفل يحمل علب التمر إلى البيت.
التغليف: علبة من الذاكرة
قلب الحملة علبة تمر خاصة تصل مع الوجبة. صُممت عمدًا بلغة علب التمور القديمة التي يعرفها كل بيت سعودي: النخلتان، الدلّة والفناجين، كلمة «التمور الفاخرة» بخطها المألوف، وختم «It's a سعودي thing». وعلى الصندوق الداخلي سطر الحملة: «من نخل السعودية.. إلى كل بيت بالسعودية». الحنين هنا ليس زخرفة، بل هو الرسالة.
الرحلة بالصورة
خرج التصوير من الاستوديو إلى المزرعة، بوجوه حقيقية: مزارع يجني الرطب بالحبل والمنجل ويسير بين النخيل، ثم المطعم بزبائنه، ثم طفل يحمل العلب. ثلاث محطات تروي القصة كاملة دون سطر شرح.
ما يعنيه هذا لعلامتك
لا يلزم أن تبيع منتج الموسم لتمتلك الموسم. يكفي أن تجد الرمز الذي يفهمه الجمهور، وهو هنا التمر بوصفه ضيافة، وتبني حوله فكرة تتحرك: اسم، تغليف، قصة مصوّرة، ومنتج يصل إلى يد العميل. هذا ما تخرج به من باقة «بناء المفهوم»: نصف يوم نحدد فيه رمز علامتك وفكرة موسمها وخطة إطلاقها، لتنفّذها بفريقك أو بفريق أرشحه لك.
في هذه الحملة ابتكرت الفكرة وطوّرتها مع الفريق، وتولّيت التوجيه الإبداعي للعمل من خلال House of Idea. أما التنفيذ، من التصوير والتصميم إلى الإنتاج والإخراج النهائي، فهو عمل فريق مجموعة ثيرتي ثري الإعلامية. العمل الجيد هنا عمل فريق، وهذه الصفحة تعرض طريقة تفكير لا إنجازًا فرديًا.
هل لعلامتك موسم تستحق أن تمتلكه؟ابدأ بمكالمة 10 دقائق مجانية نحدد فيها الخطوة المناسبة.
احجز بناء المفهوم ←أو مكالمة مجانية